Pepsi decidió relanzar un anuncio publicitario protagonizado por Madonna que fue grabado en 1989 pero que la marca había archivado debido a preocupaciones sobre la censura.
El comercial, que fue retirado de la circulación poco después de su lanzamiento original, presenta a Madonna disfrutando de una Pepsi mientras ve un anuncio en el que ella misma aparece bailando al ritmo de su canción ‘Like A Prayer’.
El motivo de la retirada del anuncio en 1989 fue el controvertido videoclip de ‘Like A Prayer’, que incluía escenas polémicas, como cruces ardiendo y la cantante besando a un santo negro. Estos elementos provocaron la indignación de la Iglesia y sectores conservadores, lo que llevó a Pepsi a tomar la decisión de retirar el anuncio por temor a las críticas y la censura.
El anuncio, filmado principalmente en blanco y negro y con una duración de aproximadamente dos minutos, tuvo un costo de más de cinco millones de dólares para la empresa de bebidas en ese momento. Sin embargo, el lanzamiento del videoclip obligó a Pepsi a dejar de difundirlo.
El pasado martes, durante la gala de los MTV Video Music Awards, el anuncio finalmente vio la luz después de 34 años de censura. Madonna, conocida como la reina del pop, agradeció a Pepsi por resucitar el anuncio y aprovechó la ocasión para reflexionar sobre su carrera artística.
En una publicación en su Instagram, Madonna dijo: «El anuncio fue inmediatamente cancelado cuando me negué a cambiar ninguna escena del video en el que besaba a un santo negro o quemaba crucifijos. Así comenzó mi ilustre carrera como artista, negándome a comprometer mi integridad física». Concluyó su mensaje de agradecimiento con la afirmación de que «los artistas están aquí para alterar la paz».
El lanzamiento del anuncio ocurrió mientras Madonna se preparaba para lanzar su cuarto álbum de estudio, «Like a Prayer», en marzo de 1989. En el álbum, la cantante exploró temas religiosos desde la perspectiva de una mujer enamorada de Jesús y lo dedicó a su madre, quien falleció cuando Madonna tenía solo 5 años.
Este no es el primer episodio en el que Pepsi se ve envuelta en controversia por un anuncio. En 2017, la empresa retiró un anuncio en el que la modelo Kendall Jenner abandonaba una sesión fotográfica para unirse a una protesta callejera en la que ofrecía una lata de Pepsi a un agente de policía, lo que fue criticado por trivializar las protestas y movimientos de justicia social. La marca se disculpó públicamente y retiró el anuncio.
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